121 PR – agencja marketingu społecznościowego i PR online otrzymała wraz z działem Autopromocji TVN nagrodę Mixx Awards w kategorii Wideo on-line za kampanię „Transformers w TVN”.
Celem działań była promocja premiery filmu „Transformers” w TVN (Superkino, 9 kwietnia 2010) Dział Autopromocji TVN przygotował spot video zawierający kilkunastosekundową zaawansowaną animację 3D (zrealizowaną przez dom postprodukcyjny Filmgarden). Bohaterami spotu byli rzeczywiści młodzi freestylerzy oglądający nowy „stuningowany” samochód kolegi. W trakcie tych oględzin Seicento urażone słowami krytyki przemienia się w robota i ucieka. (http://www.youtube.com/watch?v=5EQ5fd17KAU ).
Promocja na antenie TVN wsparta została akcją wirusową w internecie. Działania promujące spot toczyły się w różnych miejscach w Sieci – serwisach społecznościowych, forach, portalach. Promocję rozpoczęto od serwisów Wykop.pl i Joemonster.org. W drugiej kolejności rozpoczęto promocję na forach internetowych – pisano na temat uciekającego samochodu i proszono o pomoc w odnalezieniu uciekiniera podając link do spotu.
Już dzień po starcie promocji spot został wyświetlony ponad 100 tys. razy i znalazł się na głównej stronie Youtube.com (kategorie „Najczęściej oglądane” i „Najpopularniejsze” – ponad 1700 osób kliknęło „Podoba mi się”). Zdobył również wiele innych wyróżnień Youtube: „najczęściej komentowane filmy”, „najwyżej oceniane filmy” i „najpopularniejsze zakładki”. Z wykresu oglądalności wynika, że niemal wszyscy użytkownicy obejrzeli spot do samego końca. Inni użytkownicy Youtube i pozostałych serwisów videosharingowych zaczęli również kopiować film do swoich profili i przerabiać go, co świadczy o potencjale wirusowym materiału. Ponieważ z danych statystycznych dostępnych w Youtube wynikało, że nie tylko Polacy oglądali spot, przygotowano także 2 dodatkowe wersje z napisami po angielsku. Ostatecznie podstawową wersję spotu w Youtube.com i jej liczne warianty na tej stronie i w innych serwisach videosharingowych obejrzało ponad pół miliona osób.
Film w naturalny sposób był również dobrze pozycjonowany. Już po dniu akcji po wpisaniu „Tuning po polsku” w Google pierwsze linki na głównej stronie dotyczyły filmiku (linki do Wykop.pl, Joemonster.org, spotu na Youtube.com itd.).
Równolegle utworzono strony i profile przerobionego samochodu w serwisach społecznościowych: strona „Sejczento” na Facebook.com i Blip.pl. Pojawił się również „Demotywator” wykorzystujący obrazek ze spotu, a 18 i 19 marca zorganizowano akcję poszukiwania samochodu ze spotu. W różnych częściach Warszawy zrobiono mu zdjęcia i opublikowano na stronach Sejczento w Facebook.com i Blip.pl wraz z mapą Google z zaznaczonym miejscem ukrycia samochodu. Osoba, która jako pierwsza znalazła Seicento we wskazanym miejscu i o określonej godzinie, otrzymała w nagrodę odtwarzacz iPod Nano.
Akcja została zauważona przez środowisko internetowe i media. Opisał ją między innymi na blogu Mediafun.pl Maciej Budzich: „TVN lubi Transformersy i po raz kolejny zaskakuje zapowiedzią – to był viral od samego początku”. Mediarun informację o działaniach podał na swoim Facebookowym profilu. Filmik pokazała również Superstacja oraz WP.tv (program „UPD@TE”).
Informacja o podmiotach zaangażowanych w działania
Akcja zrealizowana przez Dział Autopromocji TVN. Animację 3D przygotował dom postprodukcyjny Filmgarden. Za działania promocyjne w internecie odpowiadała agencja 121PR.
(brak ocen) 
Loading ...Podobne wpisy:
 |
Zachęcamy do zapoznania się z:
- Pakietem informacji gwarantowanych - gwarancja emisji Państwa materiału, - Darmowym newsletterem. W naszej bazie jest już ponad 26 000 informacji prasowych ! |
