Kilkaset citylightów marki LECH pojawiło się na początku lutego w największych miastach w Polsce. Na każdym z nich niepozorny czarno – biały kwadrat. Co się za nim kryje? To pierwsze w kraju masowe i innowacyjne użycie nowoczesnych fotokodów. Dzięki nim w kilka sekund można poznać najświeższy repertuar kinowy, dowiedzieć się na jaki koncert czy imprezę warto się wybrać dziś wieczorem. A to dopiero nieśmiały początek nieskończenie wielu możliwości do których można wykorzystać fotokody. W Azji za pomocą tych małych grafik można sprawdzić np. rozkład metra oraz poznać najświeższe kursy walut. Czy fotokody zrewolucjonizują komunikację w Polsce?
„Wprowadzając nowe, odświeżone opakowania LECHa wykorzystujemy nowoczesny sposób komunikacji za pomocą fotokodów – mówi Tomasz Kanton, brand PR Manager w Kompanii Piwowarskiej. Te małe obrazki pozwalają posiadaczom telefonów komórkowych poszukiwać informacji w niezwykle łatwy i prosty sposób. Naszą ambicją jest bycie najbardziej innowacyjną polską marką piwa w segmencie premium. Dlatego też zdecydowaliśmy się użyć nieznanych jeszcze na masową skalę fotokodów”.
Więcej z miasta w Twoim telefonie, a na ulicy „falujący” billboard
„Więcej z miasta” to tytuł aplikacji marki LECH. Pozwala ona użytkownikom fotokodów dotrzeć do najświeższych informacji ze świata kultury i sztuki. Od 1 lutego za pomocą fotokodu LECHa można sprawdzić aktualne premiery filmowe albo prześledzić listę najnowszych i najważniejszych wydarzeń nadchodzącego wieczoru: koncertów, wystaw czy spektakli. Aby odczytać informacje ukryte pod fotokodem LECHa należy wysyłać SMS o treści „Fotokody” pod bezpłatny numer 8085. W odpowiedzi otrzymujemy SMS z linkiem do pobrania aplikacji do odczytywania fotokodów. Aplikacja instaluje się automatycznie po pobraniu i od tego momentu jest gotowa do użycia.
Aby odkryć informacje ukryte pod fotokodem LECHa należy uruchomić aplikację skanującą fotokody, a następnie nakierować aparat swoje komórki na fotokod. Zostanie on automatycznie zeskanowany. Użytkownik zostanie zapytany o to czy pobrać treść, jaka kryje się pod czarno – białą grafiką. Jest nią właśnie aplikacja „Więcej z miasta”. Po jej pobraniu na wyświetlaczu telefonu pojawiają się aktualne informacje kulturalne. Opłata za transmisję danych naliczana jest zgodnie z planem taryfowym danego operatora.
Kampanii związanej z wprowadzaniem na rynek fotokodów LECHa towarzyszą m.in. nowoczesne billboardy przedstawiające nowe opakowania marki. „LECH jest pierwszą marką w Polsce, która odważnie wykorzystała efekt złudzeń optycznych w komunikacji – uzyskany efekt wizualny sprawia wrażenie jakby reklama falowała na wietrze. Statyczny obraz odczytywany jest przez ludzkie oko jako animowana grafika.” – mówi Tomasz Kanton
Tajemnice czarno-białego obrazka
Fotokod pochodzi od popularnych kodów kreskowych. Nie jest jednak płaski jak one, tylko dwuwymiarowy. Dzięki temu można ukryć pod nim dużą ilość informacji. Czarno-biała grafika wydrukowana w restauracyjnym menu informuje o składzie potrawy oraz jej cenie. Obrazek zamieszczony w katalogu biura podróży pozwoli obejrzeć film prezentujący wybrany kurort lub hotel a umieszczony na przystanku poinformować błyskawicznie o przyjeździe autobusu, tramwaju czy metra. To przykłady wykorzystania fotokodów na świecie. Obecnie te nośniki informacji wykorzystywane są na szeroką skalę jedynie w dwóch krajach na świecie: w Japonii (operator DoCoMo) oraz Australii (Telstar). Jako pierwszy w Polsce fotokodów użył operator sieci Orange. Użytkownicy poprzez zeskanowanie fotokodu mogli otworzyć m.in. strony www, strony wap, film wideo, lub wpis do kalendarz. Obecnie projekt wspierający komunikację za pomoca fotokodów jest multioperatorski – usługa działa identycznie u wszystkich polskich operatorów: Orange, Ery, Plusa i w Play.
Jak to działa na świecie?
Oto kilka przykładów wykorzystania fotokodów na świecie:
- Mc’Donalds wykorzystuje fotokody na opakowaniach oraz plakatach w metro aby udostępnić konsumentowi informacje o walorach odżywczych oraz zagrożeniach alergicznych
- Fotokody w Anglii promuje Pepsi umieszczając je na stronie WWW oraz w materiałach reklamowych ze zdjęciami modelki Kelly Brook. Użytkownicy po zeskanowaniu kodu łączą się ze specjalną stroną gdzie mogą pobrać gry, tapety, video
- Koncern odzieżowy H&M umieszcza nowoczesne nośniki informacji na plakatach, citylightach, w katalogach, reklamach prasowych i na wszywkach przy ubraniach. Po ich zeskanowaniu można się połączyć z firmowym sklepem internetowym i dokonać zakupu za pomocą telefonu komórkowego
- Google zachęca do używania fotokodów w reklamie prasowej w ramach platformy Google Print Ads
Telefony na fotokody
Fotokody w Polsce ciągle są nowością i nie na każdym telefonie (szczególnie starszych modelach) będą działać poprawnie. Lista modeli, które odkryją przez użytkownikiem informacje ukryte pod fotokodem jest następująca:
Nokia (e50), Nokia (e51), Nokia (e65), Nokia (n70), Nokia (n73), Nokia (6630), Nokia (6120), Nokia (n95), Nokia (6131), Nokia (6085), Nokia (6680), Nokia (5200), Nokia (5300), Nokia (n80), Nokia (n82), Sony Ericsson (k310), Sony Ericsson (k510), Sony Ericsson (k550), Sony Ericsson (k610), Sony Ericsson (w910), HTC (kaiser), HTC (touch dual).
Więcej o fokodach i nowych opakowaniach LECHa na: www.lech.pl
Podobne wpisy:
 |
Zachęcamy do zapoznania się z:
- Pakietem informacji gwarantowanych - gwarancja emisji Państwa materiału, - Darmowym newsletterem. W naszej bazie jest już ponad 22 000 informacji prasowych ! |
